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阿里上市后首个“网购狂欢” 天猫“双11”大促 出新招

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-10-19
  天猫宣布正式启动今年“双11”大型沙龙365。 阿里巴巴上市时,微信微博上调侃最多的就是“庆祝上市淘宝天猫应该来个打折狂欢!”,如今,打折狂欢真的要来了。
13日,天猫在杭州举行了一场简短的发布会,宣布正式启动今年“双11”大型沙龙365,这也是阿里巴巴上市之后的首个“双11”,天猫通过发布会公布了今年大促的新“动向”:全球化、平台化和无线化。
文/本报记者王飞颖 1 20多个国家商品任您挑 来自天猫的信息,借助于阿里上市,今年“双11”的一大特色将是“全球买、全球卖”,就是让国内消费者能够买到全球的商品,也让全球的消费者能够买到国内的商品。天猫将通过海外仓库、与海外快递公司合作以及国内保税仓三方面措施,推进今年的“双11”成为全球的“双11”,而不止局限在国内。 据介绍,本次“双11”已经确定有20多个国家的200多家国际商家参与。天猫国际总经理逸方表示,天猫国际将通过保税模式,引入更多还没进入中国市场的海外大牌以及优质中小品牌,海外商品通过直供方式进入保税仓库,直接供应消费者。 天猫总裁王煜磊说:“这是天猫全球化正式落地的第一年。菜鸟网络首次走出国门,支付宝也首次在海外二十多个国家布设服务器。”王煜磊还特别强调“双11”的全球化不仅是让国内消费者买到国外商品,更能让海外消费者,特别是华人群体能够通过天猫买到便宜优质的中国商品,并表示:“这是未来中国商家更大的市场。” 不过,全球化可能需要一个进程,七匹狼电子商务公司总经理王泳表示,预计今年七匹狼来自海外的购买量会增加,但在总量中占比依然不会太高。 2 今年用手机也能快速下单 “无线化”是今年“双11”的又一关键词。由于今年“双11”遇上工作日,许多上班族很可能没法像休息日那样坐在电脑前“奋战”,天猫方面表示,今年将大大加大对移动端,也就是手机、ipad端用户的支持,让更多的人可以躺在床上刷新、下单。 天猫总裁王煜磊透露,虽然下单量、销售量仍可能是pc端较大,但今年“双11”天猫在pc端和移动端的流量配比将达到1:1。而数据显示,2013年中国电商市场移动电商流量仅占总流量的30%,pc端的流量仍然占了“大头”。 此外,天猫还将在手机客户端上做出调整,将有30%―40%的页面内容实现个性化,也就是说,天猫将会根据你在天猫购物的喜好进行个性化的推介,每个人打开天猫app后所看到的商品是不同的,也都将是自己更感兴趣的。“我们在大数据的基础上请来高手研发出个性化的算法,希望40%的流量将是有针对性的,能满足网购消费者个性化的需求。” 名词解释 双11 每年的11月11日,曾经是年轻人的一个另类节日:因为这一天日期里有连续四个“1”,也被称为“光棍节”。2009年起,天猫的前身淘宝商城首次借助这一节日推出大型网购折扣沙龙365,随后风靡全国。如今商家,尤其是线上商家都会利用这一天进行大规模的沙龙365活动。 数据回放去年纪录” 2013年天猫“双11”淘宝总销售额350.18亿元,成交笔数达到了1.7亿单。交易额突破1亿只用了55秒;达到10亿用了6分7秒;凌晨5:49,阿里当日交易额突破100亿;13:39达200亿元。11月11日总交易额350.18亿。 手机淘宝2013年“双11”当天手机淘宝活跃用户高达1.27亿,成交订单数量为3590万个,占总体交易数量的21%,而手机支付宝的交易额则达到了53.5亿元,约占总交易额的14%左右。 销售top10 2013年“双11”销售额top10的商家支付宝交易额均突破了亿元大关,小米以5.53亿的总成交金额夺冠,而海尔以1.75亿的总金额位居亚军,骆驼则以1.59亿的成交金额排名第三。排行第四到第十位的商家分别是罗莱、杰克琼斯、优衣库、富安娜、茵曼、林氏木业家具以及artka,成交金额在1.09亿-1.55亿不等。
 
 
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